MARKETING - Plano de Ensino 2014.pdf (697,4 kB)
Plano de Ensino
MARKETING
Carga horária total: 60 horas
Profª. Ms. Selma Cavaignac
1 EMENTA
Apresentação dos conceitos de Marketing, dos pontos de vista estratégico, tático e operacional no contexto atual. Fundamentos, bases e componentes de marketing. Comportamento do consumidor e segmentação. Planejamento de Marketing e de Comunicação.
2 OBJETIVOS
2.1 GERAL
Proporcionar aos alunos o conhecimento dos conceitos modernos de Administração de Marketing, princípios básicos e ferramentas de gestão mercadológica
2.2 ESPECÍFICOS
· Relacionar o processo evolutivo do Marketing com o seu papel dentro das organizações;
· Identificar a importância do Marketing dentro da sua área de atuação profissional;
· Analisar o comportamento do consumidor e suas implicações para o programa de marketing de uma empresa;
· Distinguir os diferentes tipos de mercado e suas condições de existência;
· Identificar as formas de delimitação do público-alvo;
· Compreender a importância do planejamento na execução de estratégias.
3 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
UNIDADE I – Marketing dos novos tempos
1.1 Conceitos e evolução
1.2 A evolução do composto de markeing
1.3 A interatividade em marketing
UNIDADE II – Comportamento do Consumidor
2.1 O novo consumidor - consumidor digital
2.2 O poder do consumidor digital
2.3 Marketing e o consumidor digital
UNIDADE VI – Plano de Marketing
6.1 Introdução;
6.2 Aspectos a serem analisados;
6.3 A montagem de um Plano de Marketing;
6.3.1 Sumário Executivo;
6.3.2 Análise da Situação;
6.3.3 Análise SWOT
6.3.4 Metas e Objetivos de Marketing
6.3.5 Estratégia de Marketing
6.3.6 Implementação
6.3.7 Avaliação e Controle
4 METODOLOGIA
- Exposições dialogadas
- Trabalhos em grupos
- Seminários;
5 AVALIAÇÃO
5.1 Provas (discursivas e múltipla escolha);
5.2 Trabalhos em grupo e individuais;
5.3 Seminários.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
KOTLER, Philip. Princípios de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 2. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
DIAS, Sérgio R. Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2005.
BASTA, Darci et al. Fundamentos de marketing. 3ª ed. Rio de Janeiro: Ed. FGV, 2004.
LAMB, Charles W., HAIR, Joseph F., MCDANIEL, Carl. Princípios de marketing. 9ª ed. São Paulo: Pioneira Thomsom Learning, 2004.
SHETH, Jagdish N. Comportamento do cliente: indo além do comportamento do consumidor. São Paulo: Atlas, 2001.
Periódicos:
· Revista Exame, Editora Abril.
· Revista Marketing, Editora Referência.
Sites:
· www.portaldomarketing.com.br